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2018-10-18 19:04 来源:新华社

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正在阅读: 家教书的内容和运营,还有哪些新可能?

家教书的内容和运营,还有哪些新可能?

2018-10-18 15:27来源:中国出版传媒商报
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家教书的内容和运营,还有哪些新可能?

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  王媛认为,内容要真正打到用户的痛点和痒点,要真的对家长有所帮助。好的内容不能一成不变地放在各个平台,而需要向好产品转化,才能取得好的收费效果。这需要产品经理根据各个平台的特质和产品的结构,对不同的内容进行系统性开发,实现内容的课程化和体系化,实现平台分发的差异化和定制化。青岛社母婴图书编辑部主任尹红侠认为,当前有众多课程和听书平台,如何吸引用户、实现付费的转化靠的是作者实力、理念和内容质量。家教类课程是功能性的,如何用短平快的内容,非常有效地直达问题、帮助家长解决问题是制作这类课程的核心。线上课程内容和品种逐渐增多,很多平台对课程的选题角度、整体框架和内容质量水准有精细的要求,课程的制作也越来越精致。

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  尹红侠认为,当前读者的阅读多元化趋势十分明显,线上线下的专家讲座、微信微博文章、社群微课、多个有声平台的课程等都是获取信息的方式,让读者有更多的方式学习和选择。网络是很好的传播渠道,课程相比图书更加便捷,还有回听的功能,更加便于读者获取专家的观点。知识付费的前景十分看好,甚至可能会跟纸质出版并驾齐驱,为出版社、作者和读者都带来更多益处。知识付费和纸质图书出版可相互促进,纸质图书将会更精致、有深度,线上课程的传播更加生动。出版社的资源优势十分明显,要利用好网络传播、知识付费等方式,在图书选题开发之外,将优质内容的音视频等都纳入开发范围。

  当前家教类图书主要分为家长育儿育己和孩子自我养成两类。目前,当前家教类知识付费课程开发更多集中在家长育儿育己类。除付费型产品,不少家教图书通过新技术具备了更为立体的内容形态,在营销传播、品牌打造上效果良好。

  山东教育出版社在“小荷听书”有声平台进行有声书展播。广东教育出版社请知名声音演员艾宝良录制图书《中考有泪也温柔》同名音频,在RAYS平台、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等电台类APP上线传播。青岛出版社《爱是最好的良方》《从卡内基到常春藤——好性格让孩子受用终生》等多本亲子家教图书都配套线上资源,在喜马拉雅课程、千聊课程、荔枝课程、慈怀读书会、当当直播、京东直播、天猫直播、微博直播、微信公众号、抖音、今日头条等平台,采用视频、音频等方式推动多媒体阅读,提升图书市场曝光度和销量。

  利用多媒介资源把孩子自我养成类图书打造为复合型产品,吸引小读者的兴趣,为他们提供更多元化的体验式阅读、学习模式,是出版社利用技术赋能孩子自我养成类图书的热门途径。译林出版社的《“跟上兔子”小学英语分级绘本》通过精准的语料库软件支持,将教材语料库研究结果用于支撑绘本内容的科学分级;与“流利说英语”和“扇贝”合作,以听说APP和微信小程序为平台,用户输入唯一的兑换码兑取课程后,可以在线听录音、跟读等。济南出版社的“新六艺”教育系列丛书入选文化部全国文化信息资源共享工程,对图书的内容进行音频、视频的全方位打造,实现多媒体阅读资源的提供。

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